冲田杏梨作品 好意思国“黑五”破费表现平平，但网购创了新记载

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本文来自：华尔街见闻冲田杏梨作品，作家：黄雯雯，题图来自：AI 生成

跟着感德节的隔绝，好意思国迎来了一年一度的"玄色星期五"购物狂欢。然则，本年的"黑五"在零卖商店的表现并不如预期般火爆，比拟之下，网购阛阓却创下了新的历史记载。

把柄 Mastercard 和其他数据供应商的统计，本年好意思国零卖店的玄色星期五破费额仅增长了 0.7%，与往年比拟表现平平。Facteus 的数据则显得更不乐不雅，店内销售额甚而出现了 5.4% 的下降。比拟之下，好意思国电子商务在线销售额大幅增长了 14.6%，显现出追求性价比的好意思国破费者们更倾向网购。

Facteus 集合首创东说念主兼数据阁下 Jonathan Chin 示意："如果将通货彭胀有计划在内，店内（破费）甚而更低。"

追求"低廉货"的好意思国东说念主涌入彀购平台冲田杏梨作品

Mastercard 经济学家 Meyer 称，"广阔辘集的破费主若是在线完成的，因为算作破费者，你在网上领有最大的职权和给与"。

而在大规模扣头的鞭策下，破费者的线上需求更是激增。Adobe 论述称，电子商务价钱已兼并 26 个月着落，有助于在通货彭胀的情况下勤俭预算并鞭策需求。

其中，破费者尤其疼爱玩物、家电和电子家具等商品，玩物平均扣头达到 27.8%，在线玩物销售额比拟 10 月份激增了 622%，电子家具和服装的平均扣头则辞别达到 27.4% 和 22.2%。然则，以往保合手相识销售的健康与好意思容家具本年不测下降了 7.2%，低于客岁同时的 13.3%。

线下购物的表现却不尽如东说念宗旨，把柄 RetailNext 的数据，宇宙规模内的商店客流量较客岁下降了 3.2%。中西部地区受到狂风雪影响，客流量骤降 7%，其他地区降幅辞别为 3.5%、3.2% 和 2.1%。部分破费者靠近更高的活命资本，给与在假期时刻分布购买，而不是辘集在玄色星期五抢购，这也裁减了实体店的销售表现。

分析指出，Macy's、Kohl's 和 Target 等百货连锁店，以及 Best Buy 等大型零卖商本季度销售额的增长可能会较为仁和，而亚马逊和沃尔玛等电子商务巨头会赚钱。数据显现，限制周五的七天内，包括 Shein、Temu 和 TikTok Shop 在内的电子商务零卖商的销售额同比增幅刚劲。

AI 为电商平台引流

在线上破费的刚劲增长中，东说念主工智能期间的利勤奋不成没。把柄 Adobe Analytics 的论述，生成式 AI 聊天机器东说念主鞭策了零卖网站流量的激增，较客岁增长了 1800%。这些器具模拟东说念主类对话，不错匡助购物者快速找到扣头、比较家具和完成结账，大大晋升了破费者的购物体验。

Salesforce 的数据也显现，玄色星期五 AI 开动的在线聊天干事的使用量同比增长 31%，使用生成式 AI 的数字零卖商的一样率比未使用 AI 的零卖商跳跃 9%。

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Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 示意："跟着破费者越来越民俗于从移动购物到聊天机器东说念主的一切，咱们有鞭策‘黑五’在线增长的顺风。"

12 月 1 日，跟着采集星期一的周边，线上购物的势头已经刚劲。Salesforce 瞻望，好意思国破费者在这一天（星期一）的在线破费将达到 135 亿好意思元，比客岁多近 10 亿好意思元。Adobe 瞻望，感德节、玄色星期五和采集星期一组成的"采集周"时刻，在线破费总和将达到 406 亿好意思元，同比增长 7%。

本文来自：华尔街见闻，作家：黄雯雯