萝莉 后入 连出爆款，优酷为何成为剧集市集的“鲶鱼”？

萝莉 后入

文/赵晓闹 

av收藏家

2024年的长视频，正在走向“新周期”。

从行业大盘来看，视频平台还是从“赛马圈地”归来“深耕易耨”。这也意味着考试“硬实力”的时候到了，平台的竞争还是不再追求数目，而是以质料和口碑取胜。

凭据灯塔专科版发布的《2024H1剧集市集瞻念察诠释》夸耀，2024H1有用播放剧集149部，较客岁同期减少12部，累计正片播放量却反增35.1%，部均播放量擢升0.97亿。

然则，在行业转型期，保证“部部是杰作”依旧是难事，全产业链的输出依旧不踏实。

比如受奥运影响，本年暑期档大盘呈现下落趋势。云合数据夸耀，相较于客岁同期，爱奇艺下降29%，芒果TV下降29%，腾讯视频下降18%，优酷播放量增长6%，成为全网剧集有用播放量唯一正增长平台。

2022年底，优酷喊出“为好试验任重道远”。经过千里淀后，优酷阅兵政策，大卷翻新，在行业调度周期中走出了寥寂上扬行情。那么，当长视频的顶住和花式偷偷更正，优酷是奈何通过“翻新”成为搅拌市集的“鲶鱼”的？

1、搅拌行业，优热暑期档逆势而上

本年的优酷，“一头一尾”两部爆剧，属实给剧集市集“撑了局势”。

先是薛芳菲带着《墨雨云间》打响暑期档剧集市集第一枪，该剧正片播放量超32亿，比第二、第三名多出超70%，径直造成断层领跑。《边水旧事》则成剧集暑期档“压轴”之作，在播出后强势逆袭，还未播完便上榜云合数据剧集均V30名次榜第四名。

凭据灯塔数据，暑期档古装剧正片播放榜TOP5中，优酷剧集占了3席，辩认是《墨雨云间》《度华年》和《少年白马醉春风》。

追溯优热暑期档头部大剧，确切每部作品在市集上齐找不到对标。

比如在女性古装赛谈，优酷走出“柔情密意”、“家短理长“的短促母题，探讨女性在时间中的自我接纳和个体成长。比如刷爆全网的《墨雨云间》，体现了女性残害家庭、情谊等私域叙事积极投身社稷建立的才能与风格。

况兼，《墨雨云间》径直废弃以往长剧买卖价值的习用公式：超强IP + 顶级卡司 + 超前宣发法子。蓝本，在2024暑期档五彩纷呈中，它的开局致使是最寂寞的阿谁。

但新的叙事语境和前瞻性的试验带来的播出后果出乎预想。开播3天，《墨雨云间》不仅开播热度破万，成为2024年优炙热度最快破万剧集，成为全民爆款，径直拓宽了古装剧的受众鸿沟，致使带动优酷APP下载量爆涨。灯塔数据快速登顶日榜，第四日播放量破亿；云合数据贯串跃升，最高市占率达28.1%，已成暑期档第一爆款。

再比如2024开分最高的国产悬疑剧《边水旧事》，用现实方针的创作手法来虚构一个富贵与沉迷并存的他乡天下。从地舆环境、服谈化到字幕、片头等细节，齐果敢残害以往长剧的视觉呈现神情，市集惟一份的好意思学立场广受好评。

《边水旧事》的制品塌实、有质感。据优酷方面流露，《边水旧事》男性用户占比高出40%，比较古装言情类剧集的男性用户占比跳跃10多个百分点——径直将不爱看剧的男性受众拉回市集。

2023年新军号导演大会上，优酷副总裁谢颖示意：“在制作上，平台降本同期更敬重提能，贯注“内功”，寰球不再热衷赌爆款作品，而是追求捏续分娩优质试验。下一个阶段，奈何有用筛选、制作、运营试验，将成为平台要点。”当其他视频平台还处于不踏实的探索期时，优酷还是以翻新博增量，果敢剧集创作新标的，重振行业信心。

2、长剧市集，优酷去哪寻“新”？

9月2日网罗视听大会上，优酷副总裁谢颖再次强调“以翻新力驱动极致试验力”的要领论。本年，优酷在各个方面“破陈而立，向新而生”。

一方面，从几部热播剧来看，优酷在剧集红海中，寻找新增量。

锻练的IP天然领有原生热度，但是成长型IP的发展空间却更大。古偶赛谈升级，优酷选剧的眼神运行转向新的“成长性IP”。《司藤》《长月烬明》《惜花芷》《墨雨云间》齐是演义作家第一部顺利影视化的作品，优酷的制作段对通过对原著的深度清楚，找到最相宜的主创团队来孵化，用“最相宜的东谈主”拍“最相宜的剧”。

除了大热点的古装剧和现实方针题材，优酷不奴才流量，接纳在小众赛谈里出杰作。《少年白马醉春风》打响2024真东谈主漫改赛谈第一枪。该剧是优酷“少年幻”试验主题单位推出后的第一部破万剧集，继《少年歌行》后，“周木楠少年江湖系列”影视化的第二部作品，径直得益一批新的年青用户。

漫改赛谈、科幻赛谈锐意出新，不仅开荒了更多题材蓝海，亦然业界试水臆造拍摄、AIGC，进行影视工业化探索的政策性尝试。

除了在老题材里找新增量、在新赛谈里出杰作，优酷还重塑不雅众心智，冉冉培养不雅众对新戏院的品牌领会度。

9月2日网罗视听大会上，优酷副总裁谢颖示意：“本年，优酷老成将悬疑戏院升级为白夜戏院，将喜爱戏院升级为生花戏院。两大戏院的品牌迭代，代表着优酷以市集判断与用户瞻念察为导向，连续追求相反化和具有价值力的试验心智。”

本年4月优酷悬疑戏院升级为白夜戏院，打出“永夜必尽，水落石出”的牌号。当月就推出了由白玉兰奖评委姚晓峰执导的《微暗之火》，紧接着又上线了新锐导演申奥打造的《重生》，8月份上新《边水旧事》低开高走，在酬酢平台的商讨热度捏续高潮。白夜戏院四个月上新了三部悬疑剧，且豆瓣评分齐在7分以上。

2024上半年优酷悬疑网剧播放量还是跃居行业第一，也成为毫无疑问的国产悬疑剧第一厂牌。现在不雅众盘货的2024年三大悬疑戏院豆瓣评分，优酷“白夜戏院”三部作品上榜单，且辩认位列口碑榜单的TOP1、TOP2和TOP5。

3、优酷，翻新中挖掘重生代“富矿”

除了在试验和题材上勇闯无东谈主区，优酷这些年还至极贯注挖掘重生代力量，看成可捏续发展的“富矿”。

本年优酷之是以好剧熙熙攘攘，其中一个遑急原因是优酷历久援救创作家们作念“敢为东谈主先”、极具翻新精神的作品。

原来的大IP，大演员，大流量带来的红利和簇新感还是往时了，优酷饱读舞用新东谈主，饱读舞用跟变装适配的演员。在《度华年》《墨雨云间》《重生》等剧中，基本齐以重生代小花为主演，破碎中相似不乏实力派新面貌。

另一方面，前段时期东谈主民网挑剔点赞的"国剧四大新锐导演"包括《重生》导演申奥、《漫长的季节》导演辛爽、《边水旧事》导演算、《异东谈主之下》导演许宏宇，其中申奥、算、许宏宇齐出自优酷。据了解，近五年里，294位编剧和38位导演的处女作在优酷播出。

对优酷而言，新东谈主的“富矿”还是在连续挖掘和培养中运行展现出力量，不仅如斯，捏续投资重生代和原翻新IP还意味着对将来作念储备。优酷先后发起了针对后生导演、编剧的一系列东谈主才扶捏探讨，包括“新军号后生导演扶捏探讨”“拔萃·编剧探讨”等，使得许多年青导演和编剧的奇念念妙想在创作中得以结束。据悉，导演算已笃定在《边水旧事》之后还将与优酷伸开更多的配合。

值得一提的是，在里面运行机制上，优酷践诺“制片东谈主中心制”，比较在影视公司雅瞻念盈亏，平台可为制片东谈主承担资金压力，从而培养更多能挑大梁、寥寂承压的「六边形」团队和制片东谈主，况兼专注试验自身。

除了挖掘“新东谈主的富矿”，优酷捏续投资“原创富矿”，在影视和文体的双向奔赴中，将IP改编的内涵和外延连续拓宽。

谢颖在演讲中提到：“题材和类型异途同归，咱们坚捏以更潜入的社会议题，解释更难懂的东谈主性关照。”当下现实方针归来、严肃文体从头受到拥戴，奈何将现实方针题材连续翻新是优酷在捏续探索的标的。优酷本年的《微暗之火》就是透过小镇活命缩影，勾画出熟东谈主社会和玄机忖度中女性濒临的暴力与反暴力，带来对于当代社会中个体与集体、解放与束缚之间矛盾的一次念念辨。

图源微暗之火官博

2022年底，优酷喊出“为好试验任重道远”。而后，“翻新”成为优酷的主旋律。客岁，阿里大娱乐对外告示其中枢政策，其中提到：优酷将坚捏头部试验政策，擢升好处比重，通过踏实且相反化的独播试验，强化会员心智；借助AI等科技翻新，三年内基本结束影视制作端的法子化、经由化、数智化，培养重生代的创作家，鼓舞娱乐产业升级。

本年的优热暑期档，还是让系数这个词行业看到信心。冬眠期已过，优酷“向新而生”的技艺，才刚刚运行。

(本文头图着手于优酷官方微博、墨雨云间官微萝莉 后入。)