户外 预制爆款，为何失灵？

作家 | 丁茜雯 裁剪 | 先声裁剪部‍‍‍户外

留给王鹤棣的顶流时刻未几了。

从年尾到年头，以王鹤棣为圆心的公论大战简直承包了《大奉击柝东说念主》的商议热度。

左证云合数据知道，罢了1月2日，由王鹤棣主演、被押宝男频爆款的《大奉击柝东说念主》开播于今平台热度峰值仅冲破28000。相较于芜俚大IP剧集来说，这一热度尚钟情料之中，但对加满了各平台、圈层的高调“预制爆款”《大奉击柝东说念主》来说，“接生”多日都未冲破3万热度爆剧大关，也不免被嘲上热搜。前期的诸多铺垫，更是被戏称为安小鸟保胎—第二天就熏艾。

最为显眼的，就是该剧被网友封为“耀祖”之名。在网友看来，吞并平台热剧《长夜银河》《九重紫》《猎罪图鉴》等为《大奉击柝东说念主》对标营销、排播让位等，都是有难受言的“招娣”，被托付厚望的《大奉击柝东说念主》则是扶不起的弟弟“耀祖”。亦然因此，剧粉、演员粉之间掀翻了更为强烈的红黑大战。

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那么，在这场鬼淆乱中，抛却一切主不雅要素来说，被嘲讽为“预制爆款”的《大奉击柝东说念主》，到底算不算是《庆余年》的交班东说念主呢？

01 预制爆款规定

正所谓，成也流量，败也流量。

罢了当今开播近一周，《大奉击柝东说念主》看成年底压轴大剧在全网有用播放量已破亿（来源：猫眼专科版），并在央视CCTV8首播收视率破1，并在云合数据日榜、灯塔专科版及时正片播放量排名榜与热度榜登顶。据数据统计，该剧筹备有34个告白商参加中插宣传，且第六聚会插告白时长更是达到193秒，亦然2024年各平台剧聚会插告白时长第一，足见商场也对其托付了高度期待。值的一提的是，当今也已有13个国外平台买入《大奉击柝东说念主》播放版权。

客不雅来说，在不雅众层面，《大奉击柝东说念主》照实强势拥入热度前方，但南北极分化的口碑也实在打击着王鹤棣的“天选许七安”营销。

一方面，看成男频大IP原著改编，剧版《大奉击柝东说念主》也并未弥散照搬原著曾堕入抄袭《玄机之主》《雪中悍刀行》等男频网文剧情、东说念主设的争议和雷点，而是在杂糅了奇幻、修仙、破案等复杂的天下不雅下，以相宜如今社会环境的视角进行了不震憾原著大动脉的改动。比如男主“许七安”官配为“临安公主”，而非有着数个朱颜的种马；原著中对婶婶、妹妹的意淫也相似改编为往常的评价描写。

五月色图片

同期，以导演邓科为首的制作团队，则是曾打造出《赘婿》《与凤行》《卿卿日常》等同类型古装轻笑剧题材的老手，在拿捏笑点节拍、剧情变调等方面已有一套拍摄公式。相对应酬诙谐、笑中探案的调性，以及周星驰式笑剧手法的抒发、主演自黑梗等笑点，也令该剧无形之中摈斥了不雅剧门槛，有一定的合家欢氛围，喜提下饭剧、解压剧等标签。

不外，污点也相似惹眼。比如诟病最多的，是王鹤棣不设施的芜俚话、无步地的AI式棒读，以及评头论足嘴的综艺式的虚夸演技；而男频短剧风、穷乏严谨逻辑性的破案过程和“嘴遁”式金手指，还有实力派倪虹洁、岳旸等主演画风互异的演技违和感等，都难以给到不雅众浩荡认可的不雅感，“被演技劝退”的热搜也登向前方。

不外，《大奉击柝东说念主》受到不雅众商场的唱衰却不单是是因剧集质料口碑，激起部分不雅众逆反的很大一个原因，来自于其定档前期的“敲锣打饱读”造势。

比如在本年9月，王鹤棣便被曝出在杀青宴上大呼“《大奉击柝东说念主》，干死悉数东说念主”；而在开播前期，定档发布会、开播盛典、目生通达B站二创、百万云包场等等真金白银砸下去，也令《大奉击柝东说念主》未播便博得C位关注，也被网友吐槽为“不爆也得爆”。

以至，王鹤棣在新歌《命》中将该剧男主“许七安”与其首个大爆变装“东方青苍（《苍兰诀》）同等对标，大有东说念主生变装意味。但也恰是《命》中歌词”复制东说念主你们复制不到我的灵魂，简直要比实力，你们还没初学，蓦然神计，师法我走过的路程，东方青苍许七安都只可找我本东说念主”，也令公共难以认可其自便。

毕竟，关于不雅众而言，秉承过《以爱为营》《遇龙》等剧的“浸礼”户外，依靠配音、妆造、剧情东说念主设等客不雅要素加持下的“东方青苍”的大爆，更像是不测的运说念，而王鹤棣的演技当今还仅是粉丝可见。

不仅如斯，该剧亦然目生地通过全产业链IP化来打造的爆款剧模式，涉足视听影音、游戏等多产业联动。一定进程上，这亦然《庆余年》考据收效的以IP为中枢、跨产业链联动的营业模式的再落地。

诚然，不单是是《大奉击柝东说念主》，内娱国产剧的“预制爆款热”其实早有前例，以至在资格过繁密试水中得出了一套方法论。

不少剧集在前期营销参加诸多元气心灵预设爆点话题、词条、名时事驳倒等，以至广下演员大粉、营销号相投，提前铺设不雅后感、CP糖点。而这种固定历程也不免导致好多剧集撞款相似的营销公司、内容，按捺叠加吞并套收效过的预制套路。

以至，有网友便总结出了剧集常用的一套预制爆款CP模式：前期大呼“咱们都是活东说念主”、“CP真好嗑”、火速条目抬上二搭等；在中期，开动挑动“xxx（某艺东说念主）抱歉你，你知说念一辈子很长的”、倍速嗑rps、拱火升咖等门径；在剧集完结期，就是超话、杂志销量全办法虐粉飞升、刻意制造CP遮掩糖点等。

这些门径极则必反地复刻至鼓励爆款CP的制造之中，尤其在耽改剧中尤甚，近似于《江山令》、殉掉的《皓衣行》《左肩有你》在前期的铺设都是如斯。

在2024年的内娱，预制电影爆款、预制影后也相似一说念备受公论战议的抖擞线。在这之中，摘得2024年金鸡奖影后的李庚希则是预制派代表东说念主物，其凭借着秉承住票房、口碑考研的制作班底，也被指收效复刻出一套预制影后收效学套路。

不外，纵令是屡试屡验的套路，在如今越来越试图攫取不雅影主动权的受众商场中却也开动碰壁了。比如在李庚希凭借复刻收效的《咱们一齐摇太阳》摘得“预制影后”的吐槽声后，其复刻《年会不可停！》同班底、搭档魏大勋的新作《不凑趣的勇气》，却所以集均播放量约844.1万、豆瓣开分6.3低调罢了。

相较于当年，当下的受众商场愈发不摸清喜好，以至乐于揭竿而起审判所谓的热剧爆剧，哪怕有流量、大Ip托底，也并非全能试金石了。

02 预制“启示录”

预制爆款在内娱的制作，本色上一经男女频IP、大流量、大制作、高国民度资源整合下的押宝套路，亦然将创作内容前置化、提前蛊惑不雅众基本盘的作念法。

这种押宝，并非依靠粉丝、剧粉乃至口耳相承的口碑，亦然片方、平台、成本以及挑大梁的演员流量们变相组团的一种行业对赌模式。

像在2018年，冲击三次A股IPO失败、亦然《大奉击柝东说念主》制作方的新丽传媒，便被传出因消耗巨资参加的《如懿传》无法上星导致资金链断裂，以155亿元将100%股权卖身腾讯旗下的阅文集团，最终也成为鹅系全资附庸子公司。

同期，新丽也在这份收购合同中签下了对赌公约，即需要在2018年至2020年之间完成每年不低于5亿、7亿、9亿元的净利润。但据新丽财报知道，因疫情要素此番对赌并未完成，后又再行于2020年8月缔结新公约，需要在2020年至2024年期间至少完成2020年达到2亿、其他每年3亿元的利润对赌。

据阅文财报，本年上半年，凭借电影《热辣滚热》，剧集《与凤行》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》，新丽传媒便已达到10.5亿元收入、3亿元净利润。据多方猜度，下半年，大剧便为来源男频大IP改编、大流量出演、豪华班底护航的《大奉击柝东说念主》，则很大可能为字雕句镂和回收电影《异东说念主之下》亏本。

在此配景之下，被买股大爆特爆的《大奉击柝东说念主》也令制作方猛砸17万多进行云包场的举动，更像是关门捉贼的“洒洒水”。因而不错说，《大奉击柝东说念主》看成新丽传媒对赌的临了一役，所谓预制爆，实则是不得不爆。

值得在意的是，如今重点放在依赖网文IP改编、押宝预制爆剧的制作公司也并非新丽一家。

为了强行领有所谓的大IP，内娱如今的大IP依赖症也进入了预制期。比如当今，诸多影视制作公司会向领有爆款作品的作家抛出橄榄枝，相投定制可供改编的演义IP爆款。比如玖月晞（《少年的你》原著述者）、墨书白（《长风渡》原著述者）、关切则乱（《知否》《星汉灿烂》原著述者）等手持收效改编IP的头部作家，均有未开连载、仅有简介便已卖出影视化版权的作品。

但当今来看，思诚然的预制，也很难救市。

这亦然因为，大多预制爆款通常过分依赖于流量，而流量们所带来的粉丝经济不仅是助力，亦然赶客要素。比如在当下，《大奉击柝东说念主》的捂嘴式拒却月旦，便引起浩荡不雅众活气。

究其根底，当今的国产剧商场穷乏的是优质、有演技、有剧情的预制剧，而非拐骗型预制。即就是预制菜，不雅众们也思吃点好的预制菜。

以至于，基于流量效应，不少剧集也试图以爆款造星方法论制造预制爆剧，不仅有着不计成果的过度炒作，还会蛊惑氪金、解锁礼包等操作，看剧看上面的不雅众们不免跌入被运用的困局。比如旧年被吐槽预制爆剧的《狐妖小红娘·月红篇》播出期间，其所推出的Q版手办盲盒便被指出宣传上存在暧昧IP争议，不乏有动漫粉丝误认为是原著左近而进行购买。

诸如斯类高度重合的营销话术，具有风险性的短期效益模式，也在按捺挑战着不雅众的底线。而更加逆反的不雅众商场关于强冲击力营销的祛魅、脱敏、不服，也相似是在教上游创作家“再行作念剧”。

诚然，大平台、大公司为了爆款而预制爆款的同期，身处旋涡中心的中枢演员尤其是流量们，也通常被迫默许成为天选、预制的紫薇星。但关于演员而言，一面之词的信息茧房却亦然星途大忌。

正如《庆余年》风景级大爆后，张若昀反倒以更为贴合变装气质的外皮形象和对变装的深度理解转头第二季，而非停滞不前的“范闲”刻画。之于不雅众而言，这亦然为何简略给以两部《庆余年》双爆的回馈诱因之一，演员是否跳跃、将不雅众响应放在眼中，有目共睹。反之，则不免因流量效应而反噬翻车，崩坏口碑。

说到底，思走预制爆款的捷径，也得先打好基础，传统模式果决行欠亨了。

结语

预制的风，并非国产剧特有。

掌握的韩剧商场上相似如斯。在韩剧出海岑岭时期，以洪氏姐妹、金银姬、姜银庆等大编剧为主的仅看编剧便押宝爆款的盲目顾惜也不在少数，但是跟着洪氏姐妹脚本速食化并多次堕入抄袭争议、姜银庆试图从电视台向网飞逼近等事件，信任大编剧的预制爆款不免遭受滑铁卢。

说白了，商场趋势只是一方面，受众商场如今并非是等着喂饭，而是按捺更替着不雅剧嗜好、体验，即就是煞费神机的信息流冲击，也难以打动非定向受众。反不雅《狂飙》《东说念主民的口头》当初的国民大爆，与其为了所谓的爆款预制数据、热度等，反倒不如转头最本色的内容。

毕竟，不雅众不是憨包，确凿的爆剧，也相似不需“水分”。

*本文图源收罗，如侵权关连蜕变

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发布于：广东省