冲田杏梨番号 有若干东说念主把马拉松跑成了“活水席”？

作家：屈博洋冲田杏梨番号冲田杏梨番号

裁剪：陈燕妮

跑一场马拉松，最累的竟然不是腿，而是腮帮子。

这一幕正发生在越来越多的马拉松赛场上，"更高、更快、更强"正在变成"喷香、热乎、扶着墙"——马拉松正在变成超长"活水席"，从锅包肉到烤全羊，从庆丰包子到喜家德水饺。难怪有东说念主戏谑："四十几公里的活水席，跑两步若何了？"

图源：潇湘晨报

资深马拉松爱好者雪梨回念念，10 年前刚启动赛马拉松的时候，补给简直只好"水、香蕉和能量胶"三件套，但如今的马拉松却能从新吃到尾皆不重样，一回马拉松跑下来胖三斤不是梦。

马拉松，若何被吃成了"自助餐"？

马拉松，有多累腮帮子？

马拉松越来越卷了，说的不单是收货，还有食物。

诚然马拉松很迂腐，从 1896 年第一届奥运会上便已出现，但在赛马拉松的经由中吃吃喝喝是极其晚近才出现的事。

纵不雅西洋的马拉松赛事，笔据英国户外引导杂志 Women's Running 刊发的著述，20 世纪 60 年代之前，不仅莫得引导饮料，马拉松跑者们以至冲田杏梨番号还有着全程不喝水的"弗成文的花样"。直到 60 年代末才出现了能量饮料，70 年代才启动疼爱起卡路里和碳水化合物的摄入。迟至 80、90 年代才出现了能量棒和能量胶。

雪梨是生存在北京的体育西席从业者，同期亦然一位马拉松爱好者，据她不雅察，国内的马拉松赛事其实也一度只好轻率的补给，在喝的方面只好水或者电解质饮料，食物方面大多汇注在香蕉或者小面包，最多再搭配能量胶算作补给。

"补给的目的很单纯，用最快最有用的面容补充能量，支撑跑者完成比赛。"雪梨说。

也曾马拉松补给是越轻率越高效越便携越好，丰富度远不足一回春游带的食物，但近两年，风向变了，马拉松补给启动拼食物的种类和数目，摊位越来越多，食物堆得小山一样高，像极了农村吃大席。

仅 2024 年以来，寰球各地举办的不少马拉松比赛就凭借着食物"破圈"，比如济南马拉松排大队的烤肉摊，济宁马拉松坐着吃的烧鸡，青岛马拉松的蛤蜊啤酒两件套以及成皆马拉松的钵钵鸡和腊肉饭。

天然最喜闻乐见的还属圆润的东北马拉松，典型的如哈尔滨马拉松，从红肠到锅包肉，从饺子到杀猪菜，餐后还不忘递上管够的马迭尔冰棍，菜色堪比过年的阵仗。

激情五月天

图源：冰城网

边界更小的铁岭马拉松反而过犹不足。旧例的马拉松简直从 12.5 公里处才启动铺设补给站，每 5 公里一个，在 30 公里以上掌握绝顶处才会隔 2.5 公里加设补给站。但是铁岭马拉松从 1 公里处便启动提供饮食补给，20 公里的距离补给点多达 31 个，有些补给点以至长达 300 米。据官方先容，全程共有 50 说念好意思食，其中包括信义腊肠在内的开胃小吃 8 说念，铁锅炖、烤全羊、扣肉等特点风度 18 说念，打糕、饭包、黏豆包等主食点心 16 说念，此外还有饮品和生果各 4 说念。

以至，吃不了还提供打包袋不错路上吃，在硬核补给眼前，求胜心以至败下阵来。

其实马拉松在卷补给上早有征兆，据雪梨不雅察，2020 年之前的马拉松，在补给方面大多卷的是赛后补给，赛后在成就冰水区、拉伸推拿区以外，每每还会有好意思食物鉴区，简直皆是提拔商搭起的小摊位。完赛的选手们亟需好意思食的慰藉，而提拔商们亟需把品牌和居品展示出来，两方解析地一拍即合。因此，完赛之后能饱餐一顿每每是跑者们心照不宣的事。

在赛中卷补给，却是 2020 年之后才愈演愈烈的海潮，原来只是把冷食变成热食，把预包装食物换成现场制作的食物云尔，但果然吃成"自助餐""活水席"，简直是近两三年的新创造。

卷餐饮，为哪般？

马拉松比赛经由中是否相宜提供丰盛的餐饮，一直是争议的焦点。

有专科跑者告诉有真义论说，着实念念要取得好收货的跑者简直只会喝水和吃能量胶，并不会因为好意思食而浪费技巧，更紧迫的是，"不吃我方不老到的食物"是专科选手的原则，以免引起水土不屈或肠胃不适。一样，从医学角度看，引导经由中不错补充能量，但不宜过度饮食。

不外，雪梨也发现，跟着马拉松的普及，越来越多的跑者并不一味追求收货，选择半马、欢笑跑的东说念主也不少，这些"重在参与"的选手们好像更乐意把马拉松视作一场狂欢或酬酢，可口好喝还能引导交友，何乐而不为。

"把工作提供在哪儿，吃与不吃是选手们的选择，这终归是件功德。"雪梨说。

这场争议好像不会有论断，但更值得谈判的是为什么赛事们纷繁卷起了餐饮。

"卷餐饮的背后，目的是独揽方要引诱和争夺参赛者。"长久深耕组织和举办引导赛事的汤程说。

诚然马拉松算作一项既量入计出资本又容易上手的引导，正在掀翻全民引导的高涨，但比普及度走的更快的好像马拉松赛事的举办频率。笔据田径协会的数据，本年 10 月 20 日，一天之内，寰球有 20 场路跑赛事同期举行；10 月 27 日，也有高达 19 场的路跑赛事；本年的岑岭点出咫尺 4 月 21 日，同日有进步 50 场路跑赛事举办。

笔据中国田径协会发布的《2023 中国路跑赛事蓝皮书》，2023 全年路跑赛事共有 699 场，极度于平均一天两场，其中马拉松、半程马拉松赛事占比近 9 成。

图源：新华体育

在汤程看来，争夺参赛者的背后，其实是在争夺文旅的消费者。马拉松赛事的独揽方和经办方简直皆是各地政府，因此马拉松赛事依然成为文旅的紧迫构成部分。"跑一场马，爱一座城"早已是政府们心照不宣的潜台词，天然求实的举措也早已跟上：比如山东马拉松的参赛者，凭参赛号码簿及个东说念主身份证可在山东文旅集团旗下旅社、景区、影城等享受多种优惠；崇礼马拉松则针对得志收货的选手，赐与崇礼雪季雪如意滑雪场全天票（含缆车）一张。

赛事并不单是是赛事，背后是为所在文旅带来新的增长点。

雪梨算了这么一笔账，一般的马拉松报名费在 200 元傍边，而远赴其他城市参加马拉松的用度预算如交通、住宿和餐饮平均下来简直是报名费的 10 倍，在 2000 元傍边。无疑，这 2000 元中有不少就纳入了所在文旅的消费。

"去外地赛马拉松至少会留出 2 天的技巧，半天完赛，剩下的技巧用来吃喝和玩。"雪梨说。

的确，行业内一直有一个" 1:13 "的比例，指的是马拉松的外地参赛者对土产货障碍消费的带动比例为 1:13。以本年上半年举办的桂林马拉松为例，官方数据涌现，一场马拉松带来的平直经济利益为 1.83 亿元，关系产业产生的障碍经济效益为 2.96 亿元，为桂林市带来抽象经济效益为 4.79 亿元。

雪梨也发现，她位于陕西一座四线城市的故土，此前曾以产煤而生，从客岁启动也举办起了马拉松比赛，"离开一个产业之后就得发展另一个产业，马拉松就造成了潮水"。

在艾媒盘问 CEO 兼首席分析师张毅看来，心存不轨不在马拉松，从城市文旅和拉动消费的角度看，马拉松与演唱会没什么本体的差异，这是发展经济的捏手，亦然打造城市柬帖的紧迫渠说念。

"前有演唱会经济，后有马拉松经济，主打的皆是跨城消费带来的经济效益。"张毅说。

更紧迫的是，在汤程看来，诚然有不少马拉松诸如北马、广马、上马等皆是"必打卡"技俩，是有中国田径协会认证的老牌马拉松赛事，但大多半所在举办的马拉松皆属新兴赛事，念念要引诱参赛者，若干得打出我方的文化牌号和特点，那么饮食就是一个具象且有用的妙技。

比如并不需要抢限额的铁岭半程马拉松，在客岁举办了第一届，告捷引诱了 5000 东说念主参与，曩昔包含农特居品在内的补给点就缔造了多达 19 个，本年的半程马拉松引诱了进步 10000 东说念主参与，包含特点餐饮在内的补给点更是多达 31 个。在铁岭半程马拉松的新闻发布会上，"东北振兴""辽宁振兴"也一再被说起。

仅餐饮补给这一项，在中国阛阓学会副会长朱永毅看来，它就收场了全方向的功能，除了提供能量和养分以外，还普及了赛事的体验，促进了所在文化的传播。

一场马拉松背后的买卖河山

朱永毅援用了一组数据示意，从国外上的数据看，当东说念主均 GDP 进步 5000 好意思元时，就会参加以马拉松为代表的全民路跑消费周期，我国咫尺正处在这一周期中。因此，马拉松比赛远不啻一场体育竞技，而是涵盖赛事运营、品牌提拔、装备销售、旅游消费等多个边界的雄伟产业链。

2024 北京马拉松 图源：中新图库

那么在这产业链中，引流归引流，但猖狂卷餐饮，马拉松赛事会不会亏钱？

先看如北马、上马等老牌经典赛事，在雪梨看来，这些有中国田径协会认证的经典赛事其实并莫得果然参与进餐饮的内卷。补给相配克制，比如她刚刚跑完的 2024 北京马拉松，从 12.5 公里处才出现香蕉，在后半程才连接有小点心，与东说念主们热议的东北马拉松相较"苟简"不少。

雪梨说，这些马拉松从来不缺参赛者，灵通报名后遽然就爆满，中签率平均还不到 20%。统计涌现，2024 北京马拉松的中签率为 16%，2024 上海马拉松的中签率为 11.2%。

对马拉松比赛而言，报名费是一笔紧迫的收入，抽签未中的东说念主，还不错选择端淑的"公益限额"。以最近灵通报名的 2025 武汉马拉松为例，全马的报名费为 200 元 / 东说念主，半马的报名费为 150 元 / 东说念主，13 公里跑的报名费为 100 元 / 东说念主，此外未中签的东说念主不错选择花 2199 元或 1599 元购买全马或半马的公益限额。笔据武汉马拉松对东说念主数的收尾，仅报名费就有 741.93 万元。

在张毅看来，老牌大型赛事好像依然靠报名费和冠名获取了相差均衡，但单独从平直的经济效益看，那些更新、更微型的赛事好像还很难作念成一笔赢利的买卖。

汤程以为，马拉松赛事的开销其实是雄伟的，选手看得见的虚耗是参赛和完赛的物料，但背后赛事运营、引申、实行皆需要雄伟的资金支撑。

比如封路动用的东说念主力和休止开拓，需要用度，来源、绝顶的搭建需要用度，安检、保障团队需要用度，邀请媒体报说念、转播也需要用度。

不外，好在整场赛事除了报名费和冠名以外，也有不少买卖接口。

汤程以为，体育赛事的买卖接口长短常立体的，最上头一层是冠名，紧接着即是丰富的提拔，比赛触及的汽车、保障、餐饮、3C 数码等皆念念参与进来。

赛中补给的餐饮很可能也来自提拔。比如济南马拉松的补给简直皆是"有名有姓"的脚色，排大队的烤肉摊是当地有名的黄家烤肉，鲁味斋是济南的百大哥字号，净香园是当地的非物资文化遗产，此外还有北坦杨家干炸里脊和贡天府阿胶等等。

"你很难靠这些接口去拟定赚赔逻辑，对城市而言，它不是纯正的一场买卖步履，而是经济效益近似社会效益的步履。"张毅说。

值班裁剪：屈博洋

本文来自微信公众号"有真义论说"，作家：屈博洋，36 氪经授权发布。