黑丝 少妇 交易快评 | “县城汉堡”塔斯汀面对的会剿与解围 | 封面天天见

封面新闻记者 孟梅

凭借廉价和“雪王”的呆萌形象，赢得万千息争的茶饮品牌蜜雪冰城，如今已站在老本市集的聚光灯下。2025年3月7日，蜜雪冰城股份有限公司在香港往复所奏效上市，随后的股价一雪其他茶饮上市企业股价“前耻”，全部飙升，引起市集的强烈息争与念念考。

由此黑丝 少妇，跟蜜雪冰城走归拢“亲民”路子的汉堡品牌“塔斯汀”也再次走入公众视线。

“塔斯汀”从创立之日起，就将把西方快餐作念成更稳妥“中国胃”的理念打成了我方的标签。以手擀现烤饼胚，搭配传统中餐馅料为主要制作口头。

据窄门餐眼数据娇傲，塔斯汀在2022年和2023年新开了多半门店，数目分辨达到2316家和3772家。截止到2025年2月22日，其寰宇在营门店数为9084家，寥落麦当劳，成为门店数目寰宇第三的连锁汉堡品牌。而其东谈主均耗尽仅为18.74元，比汉堡王低了近10元。

在大举的门店扩展的同期，塔斯汀也引起了国内各路餐饮大佬的息争，西贝首创东谈主贾国龙创立的贾国龙中国堡、楚郑、大大方方、林堡堡、欢笑季、汉堡状元等考取汉堡品牌也运转在市集披露。

那么塔斯汀能否成为汉堡界的“蜜雪冰城”，最终赢得老本市集的爱好？

公开贵府娇傲，塔斯汀是2019年运转作念汉堡的，2020年门店数才唯一500家。它主打的中国风汉堡定位，廉价是它的最大特质，一个香辣鸡腿堡优惠后只消8.9元，三件套豪华单东谈主餐只需19.8元。 比较相同卖汉堡的汉堡王和麦当劳来说，这么的价钱实在有“东谈主气”。正因如斯，塔斯汀的国内门店数目在短期间内就冲破千位数，仅次于麦当劳、肯德基，以及中国脉土快餐品牌华莱士的开店数目。

从市集定位与扩展旅途来看，塔斯汀与蜜雪冰城均选拔“农村包围城市”战略，主攻下千里市集。塔斯汀70%以上门店位于二至五线城市，以至掩盖州里区域，与蜜雪冰城在三线及以下城市占比超57%的布局高度相似。两者均通过低房钱、高密度社区店快速浸透市集，并依赖加盟模式裁汰扩展成本。

从价钱定位上，塔斯汀东谈主均客单价约18.97元，比肯德基、麦当劳低40%摆布，而蜜雪冰城饮品均价低于10元。两者均契合了耗尽左迁布景下年青东谈主对高性价比的需求。

从供应链与成本逼迫才智角度来说，蜜雪冰城通过自建供应链杀青原材料界限化采购，而塔斯汀虽未十足自建供应链，但通过逼近采购和范例化操作裁汰成本。

比较蜜雪冰城场地的茶饮赛谈竞争热烈，塔斯汀所面对的快餐市集竞争更为复杂。肯德基、麦当劳通过降价促销（如9.9元汉堡券）径直冲击其价钱上风，而华莱士等原土品牌也在加快下千里。此外，考取汉堡赛谈同质化问题突显，如燃熊、饼皇等品牌推出雷同居品，可能稀释塔斯汀的各异化上风。与此同期，在北上广深，塔斯汀的汉堡价钱与华莱士、肯德基各异减弱，以至出现加价状况。举例，北京地区香辣鸡腿堡价钱高于部分竞品，耗尽者对其“性价比”见地可能动摇。此外，年青东谈主对快餐品牌的真心度较低，若居品翻新停滞（如堕入“考取馅料”同质化），可能面对用户流失风险。

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由此，咱们看到，塔斯汀尽管具备成为“下一个蜜雪冰城”的后劲，其下千里市集布局、性价比战略与居品翻新已考据有用性，门店数目和品牌影响力快速普及。但能否抓续领跑不仅需要防患食物安全问题的同期，冲破“考取汉堡”同质化竞争，并在一线城市优化订价战略以看护价钱竞争力。若能在这些方面冲破，塔斯汀有望成为考取快餐领域的标杆品牌；反之，可能重蹈部分老本催生的“泡沫化”品牌覆辙。